(资料图片)

今年夏天比40度高温还热的是演唱会。仅7、8月暑期档，就有五月天、周杰伦、薛之谦、任贤齐、林俊杰等22位明星开唱。演唱热度狂飙，演唱会经济也呈爆发式增长。首先是门票，有业内人士表示，今年演唱会整体票价上涨幅度将达10%-15%。目前演唱会门票最高售价达2580元。其次是演唱会的火爆，也带动了酒店住宿等文旅消费。以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站为例，海口文旅局数据显示，为期4天的演唱会，共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。随着演唱会声量不断扩大，在社交网络上对于演唱会的吐嘈也越来越多，抢不到票、黄牛漫天要价、开盲盒式选座、退票难……甚至还有场馆空调不给力被迫扇扇子等“奇葩“状况。可即便是这样，演唱会门票依然一票难求。大家为什么对演唱会有这么高的热情？看一场演唱会要花多少钱？演唱会门票这么贵到底值不值得？近期有意思报告发起了演唱会调查，共收集到1184份有效问卷。在参与调查的人群中，25-35岁人群占比近六成，超半数人住在一线及新一线城市。通过调查我们发现，当代演唱会的意义不只演出和音乐那么简单。

近六成人看过演唱会，

五月天、周杰伦、张学友热度位列TOP3虽说2023年刚刚过半，但据调查，已经有超过一半的人看过演唱会，看过3场以上的占比6.5%。就年龄来看，18-25岁看过演唱会的人占比最高，其次是45岁以上。而18岁以下未成年人，要么不看，要么 “战斗力”最强，看过3场以上的比例在全年龄段中最高。演唱会已经由过去“少数年轻人”的活动，发展成一项“全民活动”。人人都爱演唱会，爱的原因各不相同。有超七成人是为了看自己喜欢的明星，也有超半数人是去“凑热闹”。与此同时，演唱会还是当代人的 “疗愈中心”和“避难所”，选择“放松身心、娱乐消遣”和“享受音乐，获取精神价值”的比例均占约四成。那么在今年上半年，谁的演唱会热度最高呢?调查显示，五月天是当之无愧的“演唱会之王”，周杰伦紧随其后。此外，张学友、林俊杰、张信哲、薛之谦、张杰、张韶涵、梁静茹、华晨宇进入热度TOP10。

演唱热度是真高，

消费者花钱也是真理性演唱会热度高是真的，烧钱也是真的。据调查，参加一次演唱会总的花销/预算（包含门票、车费、住食宿等）在1000-2000元档位的占比31.67%，在所有档位中排名第一。而花销在2000元以上的占比也达到30.74%。具体到花销项目，门票、路费、餐饮、住宿是演唱会花销的“四大金刚”。不过，除此“刚需”之外，人们对演唱会的态度清醒且克制，选择花钱“顺便旅游”的人数超过购买“应援”和置办“衣服发型”。跟给明星花钱相比，人们更愿意把钱花在自己身上。消费者的“清醒且克制”还体现在购买门票上。调查显示，购买500-800元价位的人数占比最高，超过购买500元以下价位的占比。毕竟，看演唱会本身是去感受，500元以下的“山顶票”，“连明星长啥样都看不着，折腾一趟不值当。”500-800元档位主打一个性价比，社交网络上有经常看演唱会的老粉总结，“如果方向、视角好，500-800元档位的体验跟高一档位没差多少”。之所以这样“精打细算”还是因为今年的演唱会票价太贵了。据调查，超九成人认为演唱会的票价贵。毕竟，除了门票本身，有一部分人还要为获得一张门票支付“黄牛”和“路人牛”的溢价。但没办法，今年演唱会抢票实在太难了。虽然官方售卖平台依然是最主要的购票途径，但是在二手交易平台、社交网络转让、黄牛处购买门票的占比也不少，达到45.27%也正因如此，在“你认为演唱会哪些方面需要改进”一题中，打击黄牛、降低抢票难度、强制实名制成为消费者的共同心声。

演唱会价格虽贵，

但超半数人认为物有所值演唱会门票贵且难抢，在社交网络上吐槽声一片，但出乎意料的是，真正去看了的人对于演唱会的评价还挺高。在“给你参加的演唱会打分”一题中，33.45%的人认为“值回票价”， 19.68%的人则表示“超乎想象”，二者合计占比超半数，给到及格分以上的超八成。不过，值得注意的是，也有近三成人对目前演唱会的体验并不满意。除“歌手唱功、互动、态度”、“造型、灯光、舞美、形式创新”、“场馆设施水平”等演唱会本身相关体验外， “退票政策/渠道”、“可选座位”、“接驳服务”、“安保措施”等管理服务水平也待提升。不过，总地来看，当下演唱会对人们的意义已经超过了演出或音乐本身。在“你是否参加演唱会取决于哪些因素”一题中，“体验（氛围/曲目/场馆设施等）”只排在第六位。人们更重视的是人与人之间情感的联结。九成人去演唱会是为了看喜欢的明星，六成人会跟兴趣相投的朋友/同学结伴，超半数人把演唱会当成跟恋人/伴侣甜蜜的回忆。对于目前的演唱会市场，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，演唱会是一个观众互动性非常强的娱乐活动，过去三年被压制的需求在今年得到爆发，加上演唱会本身的场地租赁、演员、宣传、灯光、安保等费用很高，因此今年演唱会无论是热度还是价格都出现上涨。即便演唱会价格高，年轻人也愿意花钱，是因为演唱会作为独特的现场音乐体验，无论是跟偶像互动，还是跟朋友、亲友分享，本质上都是满足社交需求。而社交需求是比饮食、睡眠、住房、工作等更高层次的需求。但是，演唱会的水平和票价之间不能过于透支。在未来，演唱会需要更加多元化和更多创新，重视试听效果和互动性，增强科技融合，这样才会走得更远。演唱会需要情怀，但不能只有情怀。